Un manual de brand este esențial pentru a asigura coerența și consistența în prezentarea și comunicarea identității brandului tău. Pentru că cei mai mulți antreprenori pe care îi întâlnim nu au un manual de brand, nu au o comunicare unitară din punct de vedere mesaj și estetică, am decis să scriem un articol pe această temă.

Motive importante pentru care un manual de brand este indispensabil

  1. Consistență în comunicare: Un manual de brand oferă o direcție clară cu privire la tonul, vocea și stilul de comunicare, asigurând astfel coerența în mesajele transmise publicului tău.
  2. Recunoașterea brandului: Prin definirea elementelor vizuale (precum logo-ul, culorile,  fonturile, poziționarea logo-ului pe diverse materiale), un manual de brand contribuie la crearea unei identități vizuale puternice și ușor de recunoscut.
  3. Creșterea credibilității: O prezentare uniformă și profesională a brandului în toate canalele consolidează încrederea clienților și le oferă o imagine clară și coezivă asupra valorilor și promisiunilor brandului.
  4. Orientare pentru angajați: Manualul de brand servește ca ghid util pentru angajați, ajutându-i să înțeleagă mai bine misiunea, valorile și cultura brandului. În acest fel, ei vor reuși să transmită un mesaj consistent.
  5. Evitarea confuziilor: Atunci când manualul este bine definit, eviți situațiile în care materialele de marketing sau comunicările interne sunt create în mod incoerent sau contravin identității brandului.
  6. Adaptabilitate și evoluție: Manualul de brand nu este static, el poate evolua odată cu dezvoltarea brandului. Existența lui încă de la început oferă un cadru pentru adaptarea la schimbări și inovații, asigurând totodată păstrarea elementelor de bază ale identității brandului.
  7. Atrage și menține publicul țintă: Printr-o prezentare consistentă și atractivă, manualul de brand contribuie la atragerea și reținerea publicului țintă, consolidând astfel poziția brandului pe piață.
  8. Conducere eficientă a echipelor de marketing și design: Ghidurile din manualul de brand servesc drept referință pentru echipele de marketing și design. Acesta facilitează procesul de creație și, atunci când toate elementele cuprinse în el sunt îndeplinite, toate materialele produse respectă standardele brandului.

Prin urmare, un manual de brand este un instrument esențial pentru gestionarea și promovarea coerentă a identității unui brand, contribuind la succesul pe termen lung al afacerii tale.

Ce trebuie să conțină un manual de brand?

Un manual de brand trebuie să ofere informații cuprinzătoare și detaliate despre cum ar trebui să se prezinte brandul tău în fața publicului. Între elementele cheie din cuprinsul său se înscriu și următoarele:

Introducere și descriere a brandului:

  • Misiunea și viziunea brandului.
  • Valorile fundamentale ale brandului.

Identitate vizuala:

  • Logo-ul: variantele de culoare, dimensiuni și reguli privind utilizarea.
  • Culorile primare și secundare ale brandului.
  • Fonturile și stilurile tipografice preferate.

Tonul și vocea brandului:

  • Stilul de comunicare: tonul, limbajul și maniera de a vorbi.
  • Publicul țintă și adaptarea discursului în funcție de audiență.

Ghiduri pentru imagini și fotografii:

  • Stilul de fotografii preferat și modul de editare.
  • Utilizarea imaginilor pentru a reflecta corect identitatea brandului.

Comunicare online și offline:

  • Ghiduri pentru materialele de marketing, inclusiv broșuri, afișe și materiale digitale. Cum este poziționat logo-ul, dimensiunile materialelor, etc.
  • Prezența online: linii directoare pentru site-ul web, rețelele sociale și alte platforme digitale.

Brand extensions:

  • Linii directoare pentru extinderile de brand, cum ar fi noi produse sau servicii.
  • Modul în care se integrează noile elemente în identitatea brandului.

Exemple de aplicații corecte și incorecte:

  • Ilustrații și exemple clare despre modul corect și incorect de a aplica elementele brandului.
  • Evitarea utilizării greșite a logo-ului și a altor elemente cheie.

Politica de branding colaborativ:

  • Reguli privind parteneriatele și colaborările în care brandul este implicat.
  • Linii directoare pentru a asigura păstrarea coerenței în colaborările externe.

Actualizări și revizii:

  • Proceduri pentru actualizarea manualului de brand pe măsură ce brandul evoluează.
  • Data ultimei actualizări și revizii anterioare.

Contacte și resurse suplimentare:

  • Persoanele sau departamentele responsabile pentru întrebări legate de brand.
  • Resurse suplimentare, cum ar fi șabloane, imagini de stoc, etc.

Așadar, un manual de brand bine elaborat oferă un ghid comprehensiv pentru a te asigura că toate aspectele ale identității brandului tău sunt prezentate în mod coerent și eficient.

Citește și: De la concizie la profunzime: Beneficiile strategiei de conținut extins