marca de fotbal
13
oct.2017

Fotbalul ca business: Cele mai valoroase mărci de fotbal

Fotbalul este cel mai popular sport la nivel mondial, cu peste 3.500 de milioane de fani și peste 265 milioane de persoane care îl practică în mod obișnuit. Fotbalul înseamnă emoție, în primul rând, dar este mai mult decât o activitate de agrement.

În articolul de față vrem să vorbim despre fotbal ca business. Ne-am documentat și am aflat care sunt cele mai puternice mărci de fotbal din lume, dar și care sunt cele mai valoroase. Unele dintre cele mai relevante date sunt furnizate de Brand Finance, iar conceptele pe care studiile le iau în considerare sunt: valoarea companiei, valoarea mărcii sau puterea mărcii. De asemenea, sunt studiate și valoarea echipei și rezultatele obținute.

În ultimul buletin, Real Madrid devine marca cea mai puternică, cu 96.1 BSI (Brand Strenght Index). Acest punctaj, însă, nu o ajută să ocupe primul loc și din punct de vedere al valorii. La această ultimă categorie, Manchester United își adjudecă primul loc. Chiar dacă din punct de vedere joc, echipa nu a avut rezultate extraordinare, Manchester United a reușit să ocupe cea mai bună poziție datorită acordurilor comerciale.

cele mai bune echipe de fotbal
(C) Foto: http://brandfinance.com

Relevanța pe care un club o are în calitate de firmă/companie se datorează, așa cum am menționat și mai sus, și jucătorilor săi.

De exemplu, putem vorbi despre influența anumitor jucători pentru creșterea clubului. Pentru Real Madrid, un rol important îl joacă și prezența pe piața asiatică. Cristiano Ronaldo este cel mai popular jucător în China, în timp ce Zidane este cel mai popular antrenor printre asiatici. Clubul a ajuns recent la un acord cu platforma Alibaba, prin intermediul căreia poate ajunge la aproximativ 600 de milioane de potențiali consumatori.

Drepturile de televizare ale competițiilor reprezintă și ele surse de venit pentru cluburi, fiind teme extrem de dezbătute și comentate.

Mărcile sportive se bucură și ele de încasări frumoase de pe urma acordurilor cu cluburile sportive. Până acolo, însă, au loc confruntări între acestea, de pe urma cărora cluburile câștigă cel mai mult. De exemplu, clubul Chelsea a schimbat Adidas pentru Nike, pentru suma de 66 milioane de euro/an.

Ruptura dintre Nike și Manchester United,  în 2015, în favoarea Adidas a fost un alt episod cunoscut. Adidas a reușit să obțină „deal„-ul, oferind clubului 75 milioane de lire anual.

Nu numai clubul ca brand, dar și jucătorii afectează interesele unui brand de haine și evoluția incasărilor celor doi parteneri, club de fotbal și marcă sportivă. Cazul cel mai cunoscut este al clubului Barcelona. În timp ce clubul are un acord cu Nike pentru 105 milioane de dolari, Messi este ambasador Adidas.

Rețelele sociale și prezența pe acestea reprezintă cheia pentru fidelizare și angajament. Cele mai îndrăgite echipe, Barcelona și Real Madrid, au depășit fiecare 100 de milioane de fani pe Facebook, iar managerii comunităților consideră că Social Media este un canal important pentru a-și anunta promoțiile și noutățile.

Citește și: 5 trenduri care vor influența strategiile social media în 2018

Rețelele Social Media reprezintă un instrument important și pentru cluburile mai mici, care nu au bugete importante pentru campanii de amploare, dar cu imaginație și creativitate reușesc să atragă atenția asupra brandului. Un exemplu este al echipei Deportivo Alavés care, la Copa del Rey, a reușit să obțină mai mult de 250.000 de interacțiuni, depășindu-și rivalul, Barcelona. (Sursa: https://as.com/futbol/2017/06/28/primera/1498683945_211000.html)

Există indicii că putem să ne luăm popcornul și să ne așezăm pe canapea, căci urmează multe alte confruntări și schimbări, care vor afecta topul celor mai puternice mărci de fotbal. Din punct de vedere strategii de brand avem, cu siguranță, multe învățăminte de tras.

strategii-social-media
02
oct.2017

5 trenduri care vor influența strategiile social media în anul 2018

Niciodată nu e prea târziu să începi să te gândești la viitor, iar când vorbim despre branduri, în calitate de reprezentant trebuie să iei în considerare atât viitorul apropiat, dar și o strategie pe termen mediu și lung. Aceasta trebuie să vizeze toate aspectele afacerii care au legătură cu vânzările și relația cu consumatorii, inclusiv cele care țin de marketing-ul social media.

Un studiu realizat de Creative Group pe un eșantion de 400 de directori de marketing și advertising din SUA sugerează 5 trenduri care vor influența strategiile social media în anul 2018.

Principala tendință despre care responsabilii de marketing cred că va avea un impact crucial în viitor este social messaging. Interesul crescut pentru acesta vine și ca răspuns la apariția noilor tehnologii incorporabile în cadrul platformelor proprii, care permit brandurilor să intre în contact cu potențialul cumpărător, pentru a-i afla preferințele.

Este important să fii non-stop „online„ pentru consumator, să poți răspunde nevoilor sale.

Pe a doua poziție în topul tendințelor în social media este video. Aceasta nu este o tendință nouă, mai degrabă se menține ca tendință în ultimii ani. În cazul rețelelor sociale, video-ul a cunoscut o creștere semnificativă și, mai ales, a început să câștige teren datorită algoritmilor care organizează feed-urile sociale, fapt ce a determinat companiile să-i acorde mai multă atenție.

Pe a treia poziție în topul tendințelor pentru anul 2018 se situează marketing-ul prin intermediul influencer-ilor. Mai mult decât atât, companiile au trecut de la furnizarea în totalitate ia ideii unei campanii (la care influencer-ii aveau rol de execuție), la a-i implica pe aceștia în dezvoltarea ideii creative.

Mai departe în top se situează realitatea augmentată și realitatea virtuală, paid content sau amplified content. 

 

(C) Foto: www.walldevil.com
15
iul.2017

Lecții de PR învățate din Suits

Suits este unul dintre serialele care m-au motivat de-a lungul timpului și pe care l-am preferat în detrimentul multor evenimente de PR din România. Chiar dacă este vorba despre caractere fictive, Suits prezintă multe situații cu care ne confruntăm în activitatea de business, multe dintre ele legate de ceea ce înseamnă PR-ul.

După ce am văzut Suits și revăzut de câteva ori unele episoade, m-am gândit că pot enumera câteva dintre aspectele pe care le-am reținut și care cred că pot fi integrate cu succes într-o strategie de business, fie ea de atragere a noilor clienților sau de construire a unei imagini.

  1. Primul lucru de care orice „om de PR„ are nevoie este să învețe să citească/cunoască oamenii.

I don’t play the odds, I play the man.

Harvey este, pe lângă un bun avocat, și un bun jucător de poker, ceea ce l-a ajutat mult în citirea oamenilor. Indiferent cât de stăpân pe sine este managerul unei companii, există semnale minuscule pe care acesta le transmite și pe care le putem folosi în avantajul nostru.

În PR avem nevoie de persuasiune și carismă, iar pentru a crea conexiuni arta citirii oamenilor ne poate fi de un real folos. Așadar, învață limbajul trupului, învață să citești oameni, comportamente și abordează diferit clienții.

2. Fii neconvențional! – Unul dintre personajele cu aspirații de a deveni un bun avocat este Rachel Zane. Rachel a dat dovadă de curaj, după ce pactul cu Louis pentru plata scolarizării ei a căzut. Ea a făcut întotdeauna mai mult, și-a pregătit toate dosarele cazurilor pe care le-a câștigat și a reușit să o coopteze de partea ei pe Jessica Pearson, partenerul companiei. Aceasta din urmă a decis să investească în educația lui Rachel.

Consultanții în comunicare/PR trebuie să fie deschiși la alte modalități pentru a face lucrurile. Adaptabilitate, flexibilitate, dorința de a cunoaște mai mult sunt atribute pe care aceștia trebuie să le cultive. Rachel dă dovadă de toate acestea și m-a inspirat întotdeauna să fac lucrurile și mai bine.

3. Studiază continuu, învață, cunoaște-ți concurența! Nu sunt niște noutăți pentru nimeni din domeniul comunicării sau pentru orice manager de companie. Cu toate acestea, uităm adeseori să ne dăm un pas în spate și să analizăm unde ne aflăm, ce putem îmbunătăți, ce fac ceilalți din piața pe care activăm, dar și ce fac cei de pe piețele partenerilor pe care îi reprezentăm.

4. ‘Don’t raise your voice, improve your argument.’

Abilitățile de negociere sunt parte integrată a relațiilor publice, deoarece avem în permanență contact cu oamenii. Cu jurnaliștii, cu partenerii agenției, cu toți cei care ne ajută în derularea proiectelor avem discuții care se pot transforma în adevărate lupte de idei. Diplomația este cheia. Un partener trebuie să aibă încredere în ideile, opiniile și justificările tale, dar acestea trebuie prezentate cu tact și susținute cu fapte și exemple.

Acestea sunt câteva dintre lecțiile de PR învățate din Suits, dar cu siguranță sunt mult mai multe. Urmărește serialul, chiar merită!

Project Categories